Indexação mobile-first do Google: tudo o que sabemos (até o momento)


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Desde que o Google anunciou pela primeira vez que estava experimentando a indexação para dispositivos móveis em 2016, houve uma tonelada de informações publicadas.

Ao longo dos anos, o Google nos forneceu novas informações e atualizações sobre como se preparar.

A seguir, é apresentada uma compilação de coisas que sabemos até o momento sobre a indexação do Google para dispositivos móveis.

Não há índice separado para celular

De todas as coisas listadas sobre a indexação móvel primeiro, essa é amplamente conhecida.

No entanto, é amplamente conhecido por nós na comunidade de pesquisa, mas ainda é um conceito confuso para aqueles que não estão em nosso setor.

Apenas para garantir que não haja mal-entendidos, o Google afirmou que não há um índice separado para dispositivos móveis.

Em vez disso, a indexação inicial para dispositivos móveis significa que o Google usa principalmente a versão móvel da página da web para fins de classificação e indexação.

Em 2018, o Google explicou que, com a indexação para dispositivos móveis, o URL da versão otimizada para dispositivos móveis do seu site é indexado.

Se o seu site tiver URLs para dispositivos móveis e computadores separados, o Google mostrará o URL para usuários móveis e o URL para computadores.

No entanto, independentemente, o conteúdo indexado será a versão móvel.

Você não pode forçar uma mudança para a indexação mobile-first – você também não pode optar por não participar

No final de 2017, o Google anunciou que começaria a lançar lentamente a indexação para dispositivos móveis. Em março de 2018, o Google declarou que estava expandindo o lançamento e instruiu os sites a se prepararem.

Na data deste artigo, no entanto, nem todos os sites foram ativados para indexação em dispositivos móveis. Em agosto de 2019, John Mueller incentivou os proprietários do site a serem pacientes, porque, eventualmente, seus sites seriam transferidos.

Martin Splitt, que trabalha nas Relações com desenvolvedores do Google, explicou que não há como saber exatamente quando um site será movido para a indexação para dispositivos móveis e, ao mesmo tempo, não há nada que você possa fazer para acelerar o processo. .

Semelhante a não poder forçar o deslocamento de seu site para a indexação em dispositivos móveis, você também não pode optar por não participar.

O Google decide a disponibilidade de um site para indexação em dispositivos móveis, com base na paridade de texto, links, imagens e vídeos, além de dados estruturados e outros metadados.

Mueller também alertou os proprietários de sites há algum tempo que o uso de muito JavaScript pode impedir que um site seja movido para a indexação em dispositivos móveis.

Se você estiver usando um intersticial de aplicativo para substituir a página inicial do seu site, isso também será problemático, de acordo com Mueller.

Os webmasters serão notificados no Search Console quando o Google determinar que o site está pronto para a indexação em dispositivos móveis.

Você pode ouvir a explicação de Mueller e Splitt sobre quando os sites são movidos para a indexação para dispositivos móveis no vídeo abaixo, a partir das 25:08:

“Isso pode levar um tempo. Há outra pergunta [na fila] que pergunta como posso mudar para o Googlebot para celular. Não há como optar por entrar ou sair, estamos apenas mudando ou movendo progressivamente os sites para a indexação para dispositivos móveis, mas não há como dizer “ah sim, na próxima semana será você”. Seja paciente. Isso vai acontecer. Vai ficar tudo bem.

A indexação móvel primeiro é aplicada a novos sites por padrão

Se o seu site foi publicado após 1 de julho de 2019, a indexação do primeiro para celular é ativada por padrão. O Google fez esse anúncio em maio de 2019 e explicou que a alteração se aplicava a sites anteriormente desconhecidos na Pesquisa do Google.

O anúncio entrou em detalhes sobre por que o Google tornaria a indexação móvel primeiro o padrão para novos sites.

Segundo o Google, depois de rastrear a Web com um smartphone Googlebot ao longo dos anos, eles concluíram que novos sites geralmente estão prontos para esse tipo de rastreamento.

Diferentemente dos sites publicados antes de 1º de julho de 2019, o Google não notifica os webmasters no Search Console que o site está pronto para a indexação em dispositivos móveis.

Os sites devem fornecer a mesma experiência em dispositivos móveis e computadores

O Google adicionou suas práticas recomendadas de indexação para dispositivos móveis em janeiro de 2020 e a grande ênfase foi fornecer uma experiência idêntica em dispositivos móveis e computadores.

Matt Southern forneceu uma ótima lista resumida do que o Google quis dizer com a mesma experiência:

  • Garantir que o Googlebot possa acessar e renderizar conteúdo e recursos de páginas para dispositivos móveis e computadores.
  • Certificando-se de que o site móvel contenha o mesmo conteúdo que o site para computador.
  • Usando as mesmas metatags de robôs no site para celular e computador.
  • Usando os mesmos títulos no site móvel e no desktop.
  • Garantir que os sites para celular e computador tenham os mesmos dados estruturados.

O Google alerta que, se você propositalmente exibir menos conteúdo na versão móvel de uma página do que na versão para computador, provavelmente ocorrerá uma queda no tráfego.

O motivo? Segundo o Google, eles não poderão obter tantas informações da página como antes (quando a versão para desktop foi usada).

Em vez disso, o Google recomenda que o conteúdo principal do site para celular seja o mesmo do site para computador. O Google sugere até o uso dos mesmos títulos na versão móvel.

Indexação do Google Mobile-First: tudo o que sabemos (até agora)

A usabilidade em dispositivos móveis não é a mesma que a indexação em dispositivos móveis

Se o Google puder rastrear o texto no seu site e esse texto puder ser exibido em um dispositivo móvel, ele poderá ser adicionado à indexação do primeiro para celular.

Em janeiro de 2019, Mueller explicou que, se seu conteúdo não passar no teste de usabilidade em dispositivos móveis, ele ainda poderá ser movido para a indexação em primeiro dispositivo móvel. Mesmo que o relatório de “usabilidade para dispositivos móveis” do Search Console mostre que seu site possui URLs válidos, isso não significa que essas páginas estejam prontas para a indexação em dispositivos móveis.

A usabilidade em dispositivos móveis é “completamente separada” da indexação em dispositivos móveis, de acordo com Mueller. Conseqüentemente, as páginas podem ser ativadas para indexação em dispositivos móveis, mesmo que não sejam consideradas utilizáveis ​​em um dispositivo móvel.

Portanto, você não deve usar o teste de usabilidade em dispositivos móveis do Google ou o relatório de usabilidade em mobilidade no Search Console, como um sinal de que seu site está pronto para a indexação em dispositivos móveis.

Você pode ouvir a explicação de Mueller no vídeo abaixo, começando na marca 41:12.

“Portanto, primeiro, novamente, a usabilidade em dispositivos móveis é completamente separada da indexação em dispositivos móveis.

Um site pode ou não pode ser utilizado do ponto de vista de dispositivos móveis, mas ainda pode conter todo o conteúdo necessário para a indexação de dispositivos móveis.

Um exemplo extremo, se você pegar algo como um arquivo PDF, no celular, seria terrível navegar. Os links serão difíceis de clicar, o texto será difícil de ler.

Mas todo o texto ainda está lá, e podemos indexá-lo perfeitamente com a indexação para dispositivos móveis.

A usabilidade em dispositivos móveis não é a mesma que a indexação em dispositivos móveis. ”

Em resumo, a compatibilidade com dispositivos móveis e os layouts responsivos a dispositivos móveis não são obrigatórios para a indexação de dispositivos móveis. Como as páginas sem versões móveis ainda funcionam no dispositivo móvel, elas são elegíveis para indexação.

O Google publica (e atualiza) as melhores práticas de indexação para dispositivos móveis

O Google fornece uma lista de práticas recomendadas para a indexação em dispositivos móveis “para garantir que seus usuários tenham a melhor experiência”.

A maioria das informações que o Google compartilha como práticas recomendadas não é realmente nova. Em vez disso, a lista é uma compilação de várias recomendações e conselhos que o Google forneceu em outros lugares ao longo dos anos.

Além da lista de recomendações acima sobre a criação da mesma experiência em dispositivos móveis e computadores, algumas das outras práticas recomendadas incluem:

  • Garantir que o Google possa ver o conteúdo carregado com preguiça
  • Garantindo que o Google possa rastrear seus recursos.
  • Usando os mesmos metadados no site para celular e computador.
  • Garantindo que seus anúncios não causem uma experiência ruim ao usuário de celular.
  • Fornecendo imagens de alta qualidade no site móvel.
  • Usando um formato suportado para imagens e vídeos.
  • Usando o mesmo texto alternativo no site para celular e computador.
  • Evitando URLs de vídeo e imagem que mudam toda vez que a página é carregada no site móvel.
  • Garantindo que os vídeos sejam fáceis de encontrar e visualizar no site móvel.

O Google tem uma seção inteira do documento de práticas recomendadas focada em sugestões para URLs separados. Aqui está uma lista curta, mas você pode ver todas as recomendações nas práticas recomendadas do Google para o primeiro documento de indexação para dispositivos móveis.

  • Verifique se o status da página de erro é o mesmo nos sites para celular e computador.
  • Evitando URLs de fragmentos no site móvel.
  • Verifique se as páginas da área de trabalho têm páginas móveis equivalentes.
  • Verificando os sites para celular e para computador no Search Console.
  • Verificando links hreflang em URLs móveis separados.
  • Garantir que o site móvel possa lidar com uma taxa de rastreamento aumentada.
  • Verifique se as diretivas robot.txt são as mesmas nos sites para celular e computador.

O Google também possui uma seção de solução de problemas do documento de práticas recomendadas, que vale a pena conferir.

Inclui erros comuns que podem fazer com que seu site não esteja pronto para a indexação em dispositivos móveis ou podem levar a uma queda nas classificações quando o site é ativado.

O Google fornece um registro de alterações na indexação móvel primeiro

O Google publicou um changelog em suas práticas recomendadas de indexação para dispositivos móveis, que fornece uma rápida recapitulação das alterações desde 2016. Você pode ver este changelog abaixo.

Mantenha-se atualizado na indexação mobile-first

Como você pode ver, há muito na indexação para dispositivos móveis e mais serão lançadas.

Verifique se você está mantendo as melhores práticas e monitorando a integridade do seu site no Search Console.

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Thiago Gomes

Fundador at Soluções Marketing Digital

Especialista em marketing digital pela Faculdade Impacta de São Paulo-SP. Fundador da Soluções Marketing Digital, Consultor de Marketing, Professor de Capacitações e Oficinas Práticas de Marketing Digital em parceria com a ACIM, SEBRAE e DBO Marketing com 12 anos de experiência em design, publicidade e ferramentas para internet.

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